¿Qué es la imagen? Es una figura, representación, palabra que detona una serie de representaciones con base en experiencias previas. Hay una serie de elementos dennotativos correlacionados que impactan a nivel comunicativo -recordando que todo comunica- para tomar decisiones con respecto a la figura.
La interpretación de la imagen es un proceso psicológico denominado percepción, donde un input ingresa a la mente a través de los sentidos, es procesado y tiene un output como actitudes y acciones. (vid Libro: The advertised mind. DU PLESSIS, Erik) http://www.amazon.com/Advertised-Mind-Ground-Breaking-Insights-Advertising/dp/0749443669
Por lo tanto, para la creación de una imagen, la primera pregunta a responder es cómo quiero ser reconocido en el mercado en función del fin último que pretendo alcanzar. ¿Cómo se archivan las cosas en la memoria? Decimos que agrupamos recuerdos en la memoria. La verdad es que ésta es un poco más dispersa que un archivo de cómputo donde se almacenan conceptos. La ventaja de ello es que nos deja todo al alcance inmediato. ¡Todo está disponible! Especialmente lo que usamos más frecuentemente o lo que utilizamos en fecha reciente. La realidad es que el ser humano es sumamente complejo. Por ello, el posicionamiento de un producto y/o un personaje, implica la elaboración y envío de un conjunto de mensajes o de un mensaje reiterado en formas diversas. Por otra parte, las personas estamos interesadas directamente en lo que impacta nuestra vida. Los mensajes nos tienen que llegar; es poco probable que los busquemos. Luego entonces, al crear una imagen, pensemos ¿con qué figura, representación, palabra quiero ser asociado? Y anlicemos, ¿qué valores, principios, actitudes y conocimientos se encuentran asociados y/o connotados en ella?
